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百度账户分析

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    很多客户,做了百度竞价,把钱交给服务商,然后就坐等商机,等客户上门。其实,一般情况下,百度推广账户初始建立的计划和单元,很难达到理想的效果。因此,需要科学的账户分析,发现问题,解决问题,从而实现高性价比的推广。
 
一、账户检查和分析
我们首先从账户的结构是否清晰,计划、单元的分类是否合理、单元之间的相关性、同单元内的关键词的相关性、关键词的匹配模式、广告投放时段、推广地域的设置是否合理等方面进行系统的分析。
账户检查的目的是将账户的不足清晰化、具体化。比如,通过后台报告中的数据,我们就可以对展现量、点击率、消费有一个清晰的了解,同时可能发现广告投放效果与理想中的差距,从而进一步深入的探究原因。当然,最为关键的参数就是CTR(点击率)的表现,经验表明,CTR是影响质量度的关键因素。
一般情况下,当CTR(点击率)>2%时,表明关键词广告效果较好,基本上不需要对现有关键词进行改动。这个时候可以考虑将CTR大于2%的关键词进行拓展,挖掘更多的长尾关键词,以此获得更多流量;当1%<CTR<(点击率)2%时,表明关键词广告投放效果一般,需要进行优化;而当CTR<(点击率)1%时,就叫做低效能关键词,则必须进行优化,也可根据账户自身的实际情况选择删除。
二、增加展现量和点击率
   在我们进行广告投放的时候,既要注重量也要注重质。在这里展现量的增加就是追求广告的数量,获得CTR的提升就是追求广告的质量。
增加展现量的主要方法包括:
1. 增加新的未使用的关键词
2. 为广告客户网站中未做广告的部分创建关键词
3. 加入更广泛的关键词
4. 把高点击量的关键词区分出来,再次长尾化
5. 增加每日预算
6. 关注流行度高的关键词,并合理添加使用
7. 调查竞争对手的关键词,充实进自己的关键词清单
 
增加点击率的主要方法包括
1. 增加每次点击费用或提高质量度
2. 撰写更具冲击力和号召性的创意
3. 将点击量大的关键词广泛、短语、精确匹配,并分别投放
4. 将展示次数多,但无点击或点击极少的关键词重新撰写创意
 
三、检查关键词清单
检查关键词是否合理的最直接有效的方法就是列出关键词的清单来,然后逐个分析每个关键词是否合适,或者有什么改进之处等等。因为有些关键词并不能带来点击率或者流量,另一些关键词虽然能带来流量或者CTR,但是却误导了一批对自己产品/服务没有兴趣的客户。
    竞价推广,不是一蹶而就的事情,需要不断的分析和调整,专业竞价推广分析师和竞价软件是必不可少的,如果您在推广中有任何疑问和问题,欢迎拨打400-668-1139与我们联系,征途信息全体工作人员竭诚为您服务!

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